さて。
私が都内にいるときに
最も滞在している場所のひとつが
自由が丘でしょう。
実際に弊社ブランドの自由が丘店があります。
出店しようと決めてから
3年ぐらいがたちまして、
今にいたります。

http://www.jiyugaoka-abc.com/
これが自由が丘商店街振興組合の
ホームページです。
立派です。
弊社ブランドは加盟していません。
じつは一般的にいう
自由が丘エリアではありますが、
世田谷区なのです。
世田谷区奥沢という住所なので、
目黒区の商店街振興組合には入れないと思います。

東急東横線で自由が丘駅で下車です。
大井町線もか。
都内ではありますが、とってものんびりしています。
かなりのどかな感じです。
地方からやってきた方には、
都内でもとても落ち着く地域だと思いますよ。

自由が丘はスイーツの街と言われています。
日本でスイーツの街といえば…
神戸とか、軽井沢などでしょうか。
確かに洋菓子屋さんは多いです。
ただ、大手や超有名店はありません。
何十年も前から営業の地元店か、
ぽっとでの新店ですね。

これは弊社も含めた
自由が丘出店あるあるだと思います。
●●●●自由が丘店
とつけたいのです。
スイーツに聖地に出店するイコール、
●●●●自由が丘店
となり、
店のブランド化が地名ブランドで実現できる。

ブランド化が成功した店や、
自由が丘に頼らずブランド化できる店は
出店しません。

弊社ブランドは
原宿で火がつきました。
クレープの激戦区の次は
スイーツの聖地で勝負という感じ。
とはいえ、自由が丘は、
原宿よりも早く出店する予定でした。
以前にもここで
そのこだわりは書きましたね。

スイーツの街といえど、
自由が丘での商売はそんなに甘いものではありません。
データでは自由が丘外資で新規出店した場合の
80％近くが一年で閉店もしくは
撤退しているとか。
都内平均はわかりません。
ただ、甘くないのは数字と比例して実感できます。

私からすると
つかみどころのない自由が丘。
散歩しにきているのか？買物なのか？わらかない。
所得はそんなに低くはないだろう。
都内でも有数のおしゃれな街です。
ただし、歩く人の消費行動は読めません。

住むにはいい場所でしょう。
家賃はのんびりしている割には高い。
塾はたくさんあります。
治安もいいので子育てにもいいかも。
ですが、住み良さはひくいでしょう。
イメージ先攻で便利か…と言われると。
渋谷は近い。東京駅は遠い。
羽田も近くはない。
アクティブな人には不向きですね。

こう書いていますが
私は自由が丘が好きです。
自由が丘の人に認められたいですし、
自由が丘スイーツといえば弊社といつか言われたい。
なので商品名に○○自由が丘なんて
つけているシリーズがあります。
それなりに時間をかけて、
勝負に来たつもりです。

そんな意気込みで今日も東横線に乗っています。

「タウンマネージャーが商店街でショップをはじめたら」